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2023 y el algoritmo de Instagram

En nuestros dos últimos posts hemos hablado de la historia de Instagram y de los algoritmos que ha tenido. Así que hoy venimos a contaros lo que nos espera este 2023 con Instagram y cómo podemos prepararnos, ¡vamos a ello! Lo primero que hay que decir es que, tal y como pasó en 2022, los cambios de algoritmo son bastante regulares así que podemos hablar de un un algoritmo cíclico que cada 3 meses aproximadamente cambia y hace que el alcance se vea afectado tanto con subidas como con bajas en factores como: La temática de la cuenta El número de seguidores El país o idioma Tipo de contenido   En 2022 vimos que ya no bastaba con subir fotos, una descripción corta y cuatro Hashtags. Eso ya no funciona, porque el algoritmo cíclico solo te afecta si creas contenido de forma periódica aportando valor real. Es por eso que puede ser que este 2022 hayas notado que el alcance de tus publicaciones haya bajado considerablemente. Así que en 2023 lo más importante es que sigas publicando contenido de calidad, que tenga relevancia para tu comunidad. Si no sabes qué publicar puedes preguntarle directamente a tu comunidad mediante el Sticker de preguntas o encuestas, de esta forma ejecutas el algoritmo con el uso de funcionalidades. No hemos perdido la estrategia de la “red de araña” que os comentábamos en nuestro último post, así que es importante que sepas que puedes expandir el alcance de tus publicaciones gracias a tus seguidores y a las interacciones. Además, ten en cuenta que, como siempre, el tiempo que dedican tus seguidores a estar en tu perfil también activa el algoritmo. Si publicas un vídeo y el contenido no llega a visualizarse hasta el final es posible que Instagram te castigue en los siguientes dejando de ser mostrado para las personas que no han visto todo el contenido, aunque hayan interactuado con este dando Me Gusta o comentando. ¿Eres creador de contenido y no sabes cómo puedes asegurarte que tus usuarios estén enterados siempre de lo que publicas? Lo primero que te recomendamos es que les digas a tus usuarios que activen las notificaciones de tu perfil de instagram (esto lo hacen accediendo al perfil y dando click en la campanilla que verán en la parte superior derecha, activan todas las opciones y listo), otra opción, aunque si no tienen las notificaciones activadas de poco va a servir, es que avises a tu audiencia mediante Stories de cuando subes contenido. Además, si reposteas directamente el contenido publicado (opción compartir de las publicaciones) puedes conseguir mayor alcance ya que la audiencia solo debe hacer click para acceder a la publicación en concreto. Estamos seguros que a medida que el año vaya corriendo vamos a ir teniendo más novedades que estaremos encantados de compartir con vosotros, pero de momento… ¡Esto es todo amigos! ¿Te ha gustado? ¡Compártenos tu opinión en comentarios! Y si quieres saber más sobre nosotros, solo tienes que seguirnos en nuestras redes sociales 🪐🚀🌈 www.instagram.com/we.are.taika www.facebook.com/we.are.taika www.linkedin.com/company/wearetaika ¡Nos vemos en el próximo! ¿Quieres seguir leyendo? Todos nuestros artículos aquí

El algoritmo, todo lo que no sabías

¡Buenos días de viernes! Hoy queremos finalizar la semana hablándoos del famoso y, por qué no decirlo, temido ALGORITMO DE INSTAGRAM. Seguramente, como todos, estás cansado de escuchar a todas las agencias de marketing hablando del algoritmo, y es que justo cuando nos estamos adaptando, ¡zas! llega un nuevo sistema de algoritmo para las redes sociales y nos pone patas arriba todo lo conocido anteriormente. Pero evidentemente tenemos dudas… ¿Qué es el algoritmo? ¿Para qué sirve? ¿Existe un solo algoritmo? Para dar respuesta a esta pregunta vamos a remontarnos a los inicios de esta red social, Instagram. Y para ello, si queréis dar un repaso a los acontecimientos dentro de la App, os dejamos este post del blog en el que lo explicamos detalladamente. Para leerlo haz click aquí. Bien, dicho esto, como sabréis a lo largo de la historia de Instagram han venido muchas, muchísimas de hecho, actualizaciones. Y ya en sus inicios (en 2011, concretamente) Instagram se vio obligado a clasificar su contenido mediante el uso de los Hashtags (#), lo que permitía a los usuarios poder ver publicaciones que estuvieran dentro de un Hashtag y que fueran de su interés. En un principio esto únicamente servía para catalogar el contenido. En 2014 esta herramienta les permitió poder mejorar el alcance que tenían las publicaciones y que este fuese directamente proporcional al alcance que tuviera el Hashtag y la interacción que tuviera el post en sí. ¿Pero cuando empiezan de verdad a ejecutar un algoritmo interno? Es una excelente pregunta, porque si os digo la verdad es bastante reciente, y es que en 2018 es cuando empiezan a crear un algoritmo interno muy detallado para componer una clasificación del contenido, que se valora y se premia tanto de forma individual como de forma colectiva. Si quieres conocer el funcionamiento y el significado de lo que es un algoritmo te recomendamos que mires nuestro vídeo publicado en nuestro perfil de Instagram el pasado 3 de Enero. En 2021 Adam Mosseri, CEO de Instagram, explicó en una entrevista que se crearon varios algoritmos, clasificadores y procesos para que la experiencia del usuario en la aplicación sea lo más personalizada posible. Y que esto lleva haciéndose en más profundidad desde 2018, momento en que el auge de Creadores de Contenido (CdC) y Empresas en perfiles de Instagram era tal que el contenido que realmente Instagram quería promocionar, que era este ya que daba notoriedad a la Aplicación, pasaba desapercibido entre la marabunta de contenido por minuto que tenía la App. Y es que, tal y como publicó el portal ‘La Voz’ en 2019, en 2018 Instagram se publicaron 277.777 Historias y 55.140 fotos cada minuto.   ¿Qué algoritmos hemos podido ver hasta la fecha? En 2018, el algoritmo analizaba tres factores cuando publicábamos una foto o vídeo: Relevancia (el grado de relevancia de tu publicación, y su interés para el resto de la comunidad, en relación con su interacción), afinidad (se mostraba el contenido primero a los usuarios con las cuentas que interactuabas regularmente) y tiempo (rapidez en la interacción determinaba también el mayor o menor éxito de una publicación de Instagram). En 2019, Instagram convirtió su algoritmo en un algoritmo triple que se ejecutaba distintamente según la función. Así fue como Instagram empezó a monitorizar el contenido de calidad, la relevancia, los hashtags, las ubicaciones… y todos las funcionalidades que tenía la App. Pero se dieron cuenta que hacerlo así daba muchas estadísticas que para las marcas particularmente no funcionaban. En 2020 es cuando deciden realizar un nuevo cambio, recordemos que todos estos cambios no solo mejoran la experiencia del usuario sino también la experiencia de las marcas en relación a la App, de este modo Instagram incluía ciertos ápices que podían interesar a las compañías: fecha de publicación, publicaciones guardadas, compartidos y likes por publicación. Seguro que este algoritmo ya os suena más, y es que es el que dio pistoletazo de salida para lo que conocemos hoy en día. No obstante, no podían estar quietos, así que en 2021 Instagram decide que las publicaciones se van a ver por orden de relevancia y no por orden cronológico como se venía haciendo desde su lanzamiento en 2010. Es por ello que, para decidir la relevancia de un usuario para su comunidad, lo que hacían era revisar la cantidad de funcionalidades que este estaba usando y, de cada una de ellas, la interacción de su comunidad. Si, y solo si, en todas ellas obtenía como mínimo un 20% de interacción entendía el contenido como relevante sino la publicación solamente se veía al 10% de seguidores principal, es decir los seguidores que más interactuaban con el perfil. Así es como llegamos a 2022, en el que el algoritmo vuelve a lo que había sido en 2020, añadiéndole la “red de araña” que llamamos, es decir, en 2022 vimos que la relación entre los usuarios era lo que más premiaba la Aplicación. Se construían redes en las que si el usuario principal seguía al seguidor y el primero interactuaba con su publicación esta se mostraba a los principales del seguidor. Un poco lío, ¿no? vamos a explicarlo más fácil: Tenemos a 3 amigos, Juan, Carmen y Laura. A Laura le gusta mucho el contenido que sube Rita, una chica con una cuenta de Instagram con bastantes seguidores. Como Laura sigue a Rita y siempre le da Me Gusta y comenta sus publicaciones, Rita decide seguir su perfil para agradecérselo. Y este acto que puede parecer ‘noble’ de primeras, igual no lo es tanto, y es que hace que a Juan y Carmen, dos amigos y seguidores del perfil de Laura a los que ella también sigue de vuelta, les aparezcan de pronto las publicaciones de Rita, entendiendo que si a ellos les gusta las publicaciones de Laura, y a la Laura le gusta el contenido de Rita, a ellos les gustará el contenido de Rita. Y aquí, señoras y señores, tenemos la red de araña. Así que, en definitiva, respondiendo a

Estrategia de contenido de las ‘3H’

¿Qué es el MÉTODO DE LAS 3H? Este método fue publicado por Google, y sirve como guía para poder clasificar el contenido que vas a subir a cualquiera de tus plataformas (ya sea web, redes sociales o blog) según el objetivo concreto que tengas según la audiencia que se encuentra en cada caso. Para ello vamos a dividir nuestro mercado en tres tipos de audiencia: la desconocida (Hero), la potencial (Hub) y la actual (Help) y vamos a determinar, según sus necesidades, un objetivo concreto para cada uno de ellos, ¡Vamos allá!👇🏻 ▫️ HERO: Está enfocado a la audiencia que aún no nos conoce, para ello deberemos crear un contenido inspirador que conecte con la parte emocional de nuestra audiencia y que nos ayude a diferenciar la marca. El objetivo que tiene esta primera fase es aumentar el alcance de nuestro contenido. En esta primera parte, puedes usar CTA’s (Call to Action) enfocados a la web o las redes sociales determinadas, con el fin de atraer a nuevos usuarios. También puedes recurrir al uso de Stories en Instagram o Facebook mostrando la parte más emocional de marca. ▫️ HUB: Esta segunda fase está enfocada a nuestra audiencia potencial. Estos usuarios ya han pasado la primera etapa (Hero) y ahora buscan conocer más la marca y lo que hay detrás de esta. En este caso, deberemos crear un contenido de valor que explique quiénes somos y que no hable de promociones ni precios, ya que su objetivo principal es aumentar el engagement de la marca. ▫️HELP: Por último, la tercera parte también llamada por Google ‘contenido de higiene’, está enfocada a toda la audiencia que ya nos sigue y que es fiel a nuestra marca. En este caso deberás de evitar a toda costa la autopromoción de tu marca, y tienes que focalizar tus esfuerzos en ayudar a tu audiencia. El objetivo principal que tiene esta fase es la resolución de dudas, por lo tanto deberás investigar a tu audiencia y saber qué necesitan saber de tu marca más allá de tus productos. Esperamos que te haya sido de ayuda y que puedas aplicarlo en el día a día de tu marca. ¿Te ha gustado? Y si quieres saber más sobre nosotros, solo tienes que seguirnos en nuestras redes sociales 🪐🚀🌈 www.instagram.com/we.are.taika www.facebook.com/we.are.taika www.linkedin.com/company/wearetaika ¿Quieres seguir leyendo? Todos nuestros artículos aquí