Taika Agency

¡Buenos días de viernes!

Hoy queremos finalizar la semana hablándoos del famoso y, por qué no decirlo, temido ALGORITMO DE INSTAGRAM.

Seguramente, como todos, estás cansado de escuchar a todas las agencias de marketing hablando del algoritmo, y es que justo cuando nos estamos adaptando, ¡zas! llega un nuevo sistema de algoritmo para las redes sociales y nos pone patas arriba todo lo conocido anteriormente. Pero evidentemente tenemos dudas… ¿Qué es el algoritmo? ¿Para qué sirve? ¿Existe un solo algoritmo?

Para dar respuesta a esta pregunta vamos a remontarnos a los inicios de esta red social, Instagram. Y para ello, si queréis dar un repaso a los acontecimientos dentro de la App, os dejamos este post del blog en el que lo explicamos detalladamente. Para leerlo haz click aquí.

Bien, dicho esto, como sabréis a lo largo de la historia de Instagram han venido muchas, muchísimas de hecho, actualizaciones. Y ya en sus inicios (en 2011, concretamente) Instagram se vio obligado a clasificar su contenido mediante el uso de los Hashtags (#), lo que permitía a los usuarios poder ver publicaciones que estuvieran dentro de un Hashtag y que fueran de su interés. En un principio esto únicamente servía para catalogar el contenido.

En 2014 esta herramienta les permitió poder mejorar el alcance que tenían las publicaciones y que este fuese directamente proporcional al alcance que tuviera el Hashtag y la interacción que tuviera el post en sí.

¿Pero cuando empiezan de verdad a ejecutar un algoritmo interno? Es una excelente pregunta, porque si os digo la verdad es bastante reciente, y es que en 2018 es cuando empiezan a crear un algoritmo interno muy detallado para componer una clasificación del contenido, que se valora y se premia tanto de forma individual como de forma colectiva. Si quieres conocer el funcionamiento y el significado de lo que es un algoritmo te recomendamos que mires nuestro vídeo publicado en nuestro perfil de Instagram el pasado 3 de Enero.

En 2021 Adam Mosseri, CEO de Instagram, explicó en una entrevista que se crearon varios algoritmos, clasificadores y procesos para que la experiencia del usuario en la aplicación sea lo más personalizada posible. Y que esto lleva haciéndose en más profundidad desde 2018, momento en que el auge de Creadores de Contenido (CdC) y Empresas en perfiles de Instagram era tal que el contenido que realmente Instagram quería promocionar, que era este ya que daba notoriedad a la Aplicación, pasaba desapercibido entre la marabunta de contenido por minuto que tenía la App. Y es que, tal y como publicó el portal ‘La Voz’ en 2019, en 2018 Instagram se publicaron 277.777 Historias y 55.140 fotos cada minuto.

 

¿Qué algoritmos hemos podido ver hasta la fecha?

En 2018, el algoritmo analizaba tres factores cuando publicábamos una foto o vídeo: Relevancia (el grado de relevancia de tu publicación, y su interés para el resto de la comunidad, en relación con su interacción), afinidad (se mostraba el contenido primero a los usuarios con las cuentas que interactuabas regularmente) y tiempo (rapidez en la interacción determinaba también el mayor o menor éxito de una publicación de Instagram).

En 2019, Instagram convirtió su algoritmo en un algoritmo triple que se ejecutaba distintamente según la función. Así fue como Instagram empezó a monitorizar el contenido de calidad, la relevancia, los hashtags, las ubicaciones… y todos las funcionalidades que tenía la App. Pero se dieron cuenta que hacerlo así daba muchas estadísticas que para las marcas particularmente no funcionaban.

En 2020 es cuando deciden realizar un nuevo cambio, recordemos que todos estos cambios no solo mejoran la experiencia del usuario sino también la experiencia de las marcas en relación a la App, de este modo Instagram incluía ciertos ápices que podían interesar a las compañías: fecha de publicación, publicaciones guardadas, compartidos y likes por publicación. Seguro que este algoritmo ya os suena más, y es que es el que dio pistoletazo de salida para lo que conocemos hoy en día.

No obstante, no podían estar quietos, así que en 2021 Instagram decide que las publicaciones se van a ver por orden de relevancia y no por orden cronológico como se venía haciendo desde su lanzamiento en 2010. Es por ello que, para decidir la relevancia de un usuario para su comunidad, lo que hacían era revisar la cantidad de funcionalidades que este estaba usando y, de cada una de ellas, la interacción de su comunidad. Si, y solo si, en todas ellas obtenía como mínimo un 20% de interacción entendía el contenido como relevante sino la publicación solamente se veía al 10% de seguidores principal, es decir los seguidores que más interactuaban con el perfil.

Así es como llegamos a 2022, en el que el algoritmo vuelve a lo que había sido en 2020, añadiéndole la “red de araña” que llamamos, es decir, en 2022 vimos que la relación entre los usuarios era lo que más premiaba la Aplicación. Se construían redes en las que si el usuario principal seguía al seguidor y el primero interactuaba con su publicación esta se mostraba a los principales del seguidor. Un poco lío, ¿no? vamos a explicarlo más fácil:

Tenemos a 3 amigos, Juan, Carmen y Laura.

A Laura le gusta mucho el contenido que sube Rita, una chica con una cuenta de Instagram con bastantes seguidores. Como Laura sigue a Rita y siempre le da Me Gusta y comenta sus publicaciones, Rita decide seguir su perfil para agradecérselo. Y este acto que puede parecer ‘noble’ de primeras, igual no lo es tanto, y es que hace que a Juan y Carmen, dos amigos y seguidores del perfil de Laura a los que ella también sigue de vuelta, les aparezcan de pronto las publicaciones de Rita, entendiendo que si a ellos les gusta las publicaciones de Laura, y a la Laura le gusta el contenido de Rita, a ellos les gustará el contenido de Rita. Y aquí, señoras y señores, tenemos la red de araña.

Así que, en definitiva, respondiendo a la cantidad de algoritmos que tiene la aplicación, aunque sorprenda a muchos la respuesta es: no, actualmente existe más de un algoritmo.

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